Гринвошинг - недобросовестная маркетинговая стратегия, при которой бренд формирует экологичный образ своего продукта, на самом деле не являясь таковым.

Это может быть:

• добавление зеленого цвета (чем больше, тем натуральнее).

• «натуральная» упаковка: стилизация под картон, изображение растений, счастливых животных и т.д.

• нечестный состав. На упаковке можно написать «без консервантов», и их действительно не будет в составе (это не значит, что не будет другой химии). Или акцентируется внимание на том, что бренд не использует вещества или технологии, которые и так по закону использовать нельзя.

• штампы «эко», «био», «органик», «натуральное» и т.д. В России можно получить штраф за маркировку «органический продукт», «органик продукт» без соответствующей сертификации. Но другие «экомаркировки» пока на совести производителей.

Активно используют гринвошинг: Рецепты бабушки Агафьи, Чистая линия, Planeta Organica, Amway, ECO-Botanica и даже H&M.


Что же делать, чтобы не поддаться уловкам маркетинга?

• помнить о принципах осознанного потребления. Многоразовое всегда лучше одноразового.
• ориентироваться в экомаркировке (поможет приложение EcoLabelGuide).

Будьте внимательны и ответственны в потреблении!